体育经济燃动消费新引擎

• 2026-07-11
• 新闻中心

标题：体育经济激发消费新动力

体育经济激发消费新动力 ——全国政协委员探讨如何充分挖掘体育产业以促进消费潜力 【民生汇】 清晨的阳光照射在城市的绿道上，晨跑者的步伐交织出有节奏的音符；夜幕下，体育场热闹非凡，来自各地的球迷欢呼雀跃，热情为进球喝彩；在周末的山野与湖畔，徒步和骑行者的欢声笑语回荡在秀美的自然中……这些生动的运动场景充分展现了我国体育产业的生机与活力。 到2025年，我国体育用品市场的规模预计将达到2.49万亿元，整个体育产业总规模将增至5.12万亿元。到2035年，预计我国体育产业将实现7万亿元的市场规模，体育产业在国内生产总值中的占比将突破2.5%，成为推动市场的新动力。

关于如何增强体育产业链的韧性、如何将赛事经济的流量转化为实际增长、以及体育消费群体与消费习惯如何培育等问题，引起了全国政协委员们的高度关注。今年5月，全国政协提案委员会调研组在广东针对“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案的调研。6月，全国政协召开了双周协商座谈会，围绕调研结果，委员们提出了推动体育产业持续蓬勃发展的建议与共识。

随后提到的一个重要方向是填补产业短板，增强优质产品供给。在广东汕头市的体育运动学校，浓厚的运动氛围扑面而来。学生们在跳水训练池旁不断练习，展现出活力与热情。这里曾培养出多位世界跳水冠军，享有“梦工场”的美誉。为确保训练质量，学校的设施均按照高标准设计，诸如专业跳水板等高端设备仍需进口，以满足训练需求。委员们意识到，尽管我国体育事业和产业飞速发展，但高端体育装备及核心训练器材依赖进口的现象仍然存在。

预计到2025年，体育相关消费将成为消费升级的亮点。在商品零售领域，限额以上单位的体育娱乐用品零售额同比增长了15.7%。这反映了居民对体育装备和健身器材的强烈需求。而确保稳定、优质的产品供给，正是促消费实现突破的重要前提。全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育是一个典型的交叉学科与跨行业的平台，亟需新型材料、新能源及装备制造等领域的技术支持。我国虽然在体育服装制造上处于国际领先位置，但在高科技装备、智慧场馆以及运动员生理监测等领域仍有待创新和提升。

此外，委员会委员丁亚琳强调解决我国体育产品制造中存在的“大而不强”问题，需要在补短板的同时强化优势。国内一些知名体育品牌源自代工，在发展中建立了坚实的产业基础。她建议应加强品牌推广，鼓励领先企业创造世界知名品牌，以推动整个产业的发展，抓住智能化和数字化的机遇，实现跨越式发展。

除了体育用品制造外，体育产业的另一重要支柱是体育服务业。调研显示，体育公共服务体系及竞技体育的优势并未能够完全转化为消费潜力，市场供给不足、体育市场发展仍不成熟且存在“小、散、弱”的现象仍然突出。委员金李建议，体育事业应以公共属性为主，由政府主导，保障基础，同时体育产业则应以市场属性为主，由市场主体主导，提升效率、促进消费，实现产业和事业的双向促进。

从“爆红”到“长红”，需求逐步延长赛事消费链条。“一场比赛点燃一座城市”的场景确实令人印象深刻，赛事经济正在从单一的“门票经济”向全方位的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。同时，江苏的“苏超”赛事吸引超过6万人次现场观赛，带动了大规模消费。面对赛事的热度与流量，如何能持续留住观众并体现赛事经济的长尾效应成为重要课题。

委员丁亚琳指出，赛事经济要实现持久发展，不仅需要策划单场赛事，更要着力打造独特的IP，通过深化“体育+”融合创新优化服务供给、丰富消费生态，将单次赛事转化为长期的文旅消费产品。她的提案引起了广泛关注，并被列为全国政协2025年度的重点提案之一。